Une « recherche Google » fait référence aux mots clés que les internautes saisissent dans Google pour trouver des informations sur des sujets, des produits ou des services spécifiques. Par exemple, si vous recherchez un endroit où vous restaurer, vous pouvez taper « restaurant près de chez moi » dans Google Maps. Yourban analyse la fréquence à laquelle ces types de recherches sont effectués dans une zone d'étude spécifique afin de comprendre la demande et les tendances locales.

Dans le monde numérique, nous ne qualifions pas les gens d' « habitants » mais d' « internautes ». Un internaute est un internaute qui interagit avec du contenu en ligne. Ils ne vivent pas nécessairement dans la région qu'ils recherchent ; il peut également s'agir de travailleurs ou de personnes qui passent fréquemment par là. Cette distinction nous aide à avoir une vision plus large des intérêts et des comportements dans un domaine donné.

Les limites géographiques définissent la zone ciblée, telle qu'une ville ou un quartier, dans laquelle nous suivons le comportement de recherche. Les limites physiques font référence aux limites réelles de la zone sélectionnée (comme les limites de la ville de Paris). Toutefois, les données de Google peuvent inclure des recherches effectuées dans des régions voisines ou dans des zones plus étendues en raison de la manière dont les utilisateurs effectuent des recherches et de la manière dont Google agrège les données.

Une zone commerciale isochrone représente la distance que les personnes peuvent parcourir pour se rendre à un endroit au cours d'une période donnée. Par exemple, il peut indiquer toutes les zones que les personnes peuvent atteindre en 15 ou 30 minutes à partir d'un point donné, compte tenu des vitesses de déplacement habituelles. Cela aide les entreprises à comprendre la zone de chalandise réaliste de leur emplacement en fonction du temps de trajet plutôt que de la distance.

Le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) et le SEA (publicité sur les moteurs de recherche) aident votre entreprise à apparaître sur Google lorsque les internautes recherchent des mots clés pertinents. Le référencement optimise votre contenu pour qu'il soit classé de manière organique, tandis que le SEA implique des publicités payantes qui s'affichent pour des mots clés ciblés. Les deux méthodes augmentent votre visibilité, génèrent du trafic et attirent des clients potentiels vers votre entreprise.

Traditionnellement, les entreprises utilisaient les données de l'INSEE et le trafic piétonnier pour obtenir des informations. Le commerce électronique a démontré le pouvoir de se concentrer sur la demande grâce à des indicateurs de performance clés tels que les recherches sur Google pour renforcer l'attractivité. Le suivi de ces recherches pour les emplacements physiques permet d'aligner les offres sur l'intérêt réel des consommateurs.